“El gasto en comunicación social y publicidad oficial en México muestra un cambio de tendencia preocupante: mientras el gobierno federal ha reducido significativamente su gasto, los gobiernos estatales lo han incrementado de manera acelerada y sin controles claros”, así lo señala el informe de la organización Artículo 19.
La publicidad oficial tiene como objetivo comunicar a la población sobre asuntos de interés público, como programas, campañas, acciones y servicios gubernamentales que impactan su vida cotidiana. Sin embargo, cuando se ejerce sin criterios transparentes o se concentra en unos cuantos medios, puede convertirse en una herramienta de control político. Por ello, la transparencia es vital para garantizar que el gasto público cumpla con su función social.
El análisis revela que, en 2024, en la dinámica del gasto a nivel federal persiste el subejercicio, la concentración del gasto en pocos medios y el tradicional gasto decembrino.
En cambio, a nivel estatal la situación es opuesta: 13 estados gastaron más del doble de lo aprobado y cinco de ellos —Guerrero, Estado de México, Puebla, Tamaulipas y Veracruz— rebasaron el 1000% de su presupuesto autorizado para publicidad oficial.
Particularmente, en materia de concentración mediática en la federación, el sexenio del expresidente Andrés Manuel López Obrador (AMLO) -haciendo un análisis específico respecto a los meses y años que ejerció su gestión- mostró una fuerte concentración del gasto en publicidad oficial en unos pocos medios. Destaca Televisa, que recibió $1,877 millones de pesos (10.2%), seguida por La Jornada (Demos Desarrollo de Medios) con $1,596 millones (8.7%), TV Azteca con $1,340 millones (7.3%) y Medios Masivos Mexicanos con $1,282 millones (7%).
Además, el análisis completo del año 2024 (considerando las administraciones tanto de AMLO y la presidenta Claudia Sheinbaum) refuerza esta tendencia: Televisa, La Jornada y Medios Masivos Mexicanos se consolidaron como los tres principales receptores de recursos, evidenciando un patrón sostenido de concentración y falta de pluralidad en la asignación de la publicidad oficial.
Ante este panorama, resulta urgente revisar la Ley General de Comunicación Social para establecer controles reales sobre el gasto a nivel estatal y federal, definir criterios claros de asignación, y reforzar las obligaciones de transparencia para que no haya uso indebido de recursos públicos. Solo con reglas claras se podrá asegurar que la comunicación social respete la pluralidad y la independencia de los medios, y que el dinero público no se utilice para manipular la agenda informativa.
Aquí puedes consultar el Informe Publicidad oficial 2024: los estados concentran la mayor parte del gasto nacional – ARTICLE 19 MX-CA | Notas La Minuta Gobierno oculta gastos en publicidad oficial del último año de López Obrador, acusan organizaciones – EDUCA | Acaparan el pastel de publicidad oficial: La Jornada, Televisa y Medios Masivos recibieron 680 mdp del gobierno de AMLO – EDUCA | Reportaje Televisa Leaks revela estrategias de desinformación y manipulación mediática con fines políticos – EDUCA | Fotografía Captura de Pantalla
